创新突破 共谋广告行业发展新机遇——宜荆荆都市圈广告行业高质量发展研讨会侧记

阅读提示：宜昌、荆州、荆门三地广告经营总量超20亿元，新形势下面临着一些困难，如何促进广告行业快速发展？5月9日，宜荆荆都市圈广告行业高质量发展研讨会在荆门举行，三地广告协会负责人及部分广告企业代表汇聚一堂，介绍经营状况，分析行业特点、探讨现状与出路。与会代表从创新驱动、产融合作、人才培养、行业自律、媒体互动等角度对推动广告行业高质量发展进行了深入探讨和分析，达成了合作共识。

“传统广告企业如何实现转型升级？”

“怎样设计好的品牌广告语，能让消费者找到消费理由并主动传播？”

“如何策划创意宣传，帮助企业提升知名度？”

为推动宜荆荆都市圈广告行业高质量发展，进一步促进广告行业转型升级，5月9日，宜荆荆都市圈广告行业高质量发展研讨会在荆门群艺生态休闲农业园举行。宜昌、荆州、荆门三地广告协会负责人及广告企业代表在一起分析行业特点，交流经营之道，商议合作共赢，共同探讨宜荆荆都市圈广告行业的现状与未来发展趋势。同时，市场监管部门有关负责人也受邀参加了研讨。

因5月10日是中国品牌日，荆门市商标广告协会借此契机举行年会暨业务培训会，白鹿春、吉利汽车、农商银行、金文峰、群艺集团积分制管理等先后进行了品牌展示，通过视频展示和现场讲解进行了形象宣传。据市商标广告协会秘书长杨华介绍，协会在市市场监管局的指导下致力于打造荆门十大行业知名品牌，目前只是一次品牌集中展示尝试，今后将有更多的市内外品牌参与宣讲。

参加宜荆荆都市圈广告行业高质量发展研讨会的与会人员均参加了当天上午召开的荆门市商标广告协会年会暨业务培训会，通过观摩协会表彰年度先进单位、先进个人和荆门部分地方特色品牌形象展示，了解了一些荆门本地广告行业发展情况。在特邀浙江省十佳创业导师、杭州市领军人才薛腾蛟的培训课上，与会人员对媒体业态融合发展路径和传统广告企业转型内容的授课十分认同。特别是在讲解中结合了实战运营和企业品牌营销服务的真实案例，深入剖析了当前媒体和广告企业发展的现状和困惑，生动形象地展示了移动互联网背景下企业转型升级的路径和方法，让与会人员深受启发。

研讨会开始时，荆门市商标广告协会名誉会长、群艺集团董事长李荣为薛腾蛟、潘旺雄、范年才3位资深广告品牌策划专家颁发了协会“创业导师”聘书。

“目前，广告行业正处在转型的关键期，是宜荆荆都市圈广告行业发展的战略关键期，也是传统媒体融合重叠的时期。只有在这个期间，找准方向，抓住机遇，不断创新，广告行业才能真正地获得高质量发展。”湖北省广告协会副会长、宜昌市广告协会会长、宜昌融媒体中心总经理潘旺雄在研讨会交流时说。

“荆州广告公司以小微企业、民营企业居多，且拥有‘小而散’‘强支撑’的特点。目前广告行业的业态发生了翻天覆地的变化，使广告人对未来的发展方向和模式比较模糊。此次研讨会是三地广告行业结构转型与产业融合关键期的具体举措，也是贯彻落实关于宜荆荆都市圈发展战略部署的生动实践。我们都要珍惜机会，抓住机遇。”湖北省广告协会副会长、荆州市广告协会会长范年才真诚地说，“希望三地能够本着区域合作、资源共享、信息互通、优势互补、合作共赢的原则，加强广告行业的交流与合作，共促行业发展。”

研讨会上，宜昌、荆州广告协会负责人还介绍了本市广告传媒行业发展业态、体量规模、政策扶持、从业形势等情况，各广告企业代表重点就人才培养和管理、新旧媒体融合、供应链平台、角色转变和产品创新等内容做了探讨。多位业内专家发表了主题演讲，深入分析了当前广告行业面临的挑战与机遇。他们指出，随着科技的进步和消费者行为的变化，广告行业正处于转型升级的关键时期，宜荆荆都市圈作为湖北省重要的经济增长极，拥有庞大的市场潜力和资源优势，为广告行业的发展提供了广阔的合作空间。

薛腾蛟在听取了与会代表的发言和提问后，提出了自己的看法，并就有关疑问进行了一一解答，未来媒体的发展方向将由人工智能对媒体全面渗透，发展新媒体力量必须牢牢抓住人工智能的时代潮流，精心打磨内容产品，积极培养内部网红，抓住短视频红利风口，持续提高品牌认知，将企业打造成品牌综合服务商，增强用户黏性。

与会企业家们还围绕如何开创宜荆荆都市圈广告行业高质量发展的新局面进行了热烈讨论。我市湖北深度影视传媒有限公司、荆门晚报有限责任公司、湖北群艺文化产业集团有限公司、湖北优齐网络科技有限公司等代表踊跃发言，就目前广告业面临的困难、转型困惑，以及今后如何保持高质量发展提出了一些思考和建设性意见。

此外，本次研讨会还设置了分享环节，让与会广告企业经营者有机会深入交流和学习。宜昌、荆州两地广告协会的广告企业经营代表纷纷登台发言，宜昌三峡融媒体中心、宜昌市电教传媒广告有限公司、荆州市美华星文化传媒有限公司、荆州楚天时代文旅策划有限公司等代表先后发言，表达自己的独到见解，并表示将以此为契机，加强合作。

大家一致认为：各地广告业主应加强产品创新，提升广告创意和制作水平；深化产融合作，优化广告产业链布局；加强人才培养和管理，打造一支高素质的广告团队；加强行业自律和监管，营造公平竞争的市场环境。

荆门市商标广告协会会长杨永青呼吁：三地广大广告从业者要加强互动交流，在未来经营的道路上团结一致，增强信心，危中取机，动态合作，加强互动，创新突围，深化服务，方能行稳致远，为开创宜荆荆都市圈广告行业高质量发展新局面作出新的更大贡献。（龚小强 郑连兵）